El documental nos cuenta la historia de Juan Pedro Font de Mora que, un buen día allá por 1985, recibe un dinero por la venta de unos campos de naranjas y sintiéndose el hombre más feliz de la pandilla decide montar un negocio que, en aquel momento, pensaba le permitiría cumplir un sueño: vivir del cuento.
25 años después de haber montado la librería y galería de fotografía Rallowsky se plantea la posibilidad de cerrar un negocio que ya forma parte de la historia viva de la Fotografía en España especialmente en cuanto a la fotografía en blanco y negro, analógica y documental se refiere. En el documental intervienen Importantes Fotógrafos con sus vivencias, todo para animar a Juan para mantener vivo y en marcha su proyecto.